Pengaruh Fear of Missing Out dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying Pengguna Shopee Pada Masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan

Indah Fitriyah, sri dwiningsih

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh fear of missing out dan flash sale terhadap impulsive buying pengguna shopee pada masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan. Latar belakang penelitian ini didasari dengan banyak masyarakat yang terpengaruh promosi dan takut ketinggalan tren yang sedang viral. Sehingga mendorong mereka melakukan pembelian tanpa terencana dan tidak memikirkan akibat setelahnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna shopee pada masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan dengan jumlah sampel 100 orang menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bantuan google form. Teknik analisa yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil uji t parsial menunjukkan bahwa variabel fear of missing out berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pengguna shopee pada masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan. Hasil uji t parsial menunjukkan variabel flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pengguna shopee pada masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan. Hasil uji f simultan menunjukkan variabel fear of missing out dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying pengguna shopee pada masyarakat Kecamatan Beji Kabupaten Pasuruan.

 

Kata kunci : Fear of Missing Out, Flash Sale, Impulsive Buying


Full Text:

PDF

References


Agustina, T., Liputo, M. A., & Putra, I. (2024). Pengaruh FOMO, sales promotion dan e-WOM terhadap impulsive buying pada pengguna situs online shop. Journal On Teacher Education, 6, 19–28.

Arif, D., Rosita, M., & Putri, C. E. (n.d.). Navigation Gen Z! (Let’s manage social media, bye FOMO & impulsif buying). KBM Indonesia.

Balaka, M. Y. (2022). Metode penelitian kuantitatif. Metodologi Penelitian Pendidikan Kualitatif, 1, 130.

Damayanti, M. R., & Sagoro, E. M. (2024). Pengaruh perilaku fear of missing out dan kemudahan penggunaan terhadap impulsive buying pada pengguna e- commerce dengan self control sebagai variabel moderasi. 479(2), 66–77.

Darwipat, D., Syam, A., & Marhawati, M. (2020). Pengaruh program flash sale terhadap perilaku impulsive buying konsumen marketplace. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 1(2), 58. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Haryani, H., Salsabila, C., & Cahayati, N. (2023). Pengaruh diskon flash sale dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan customer dalam melakukan pembelian marketplace Shopee. IJACC, 4(2), 98–106.

Imaroh, Z., Hamzani, A. I., & Aryani, F. D. (2023).

Pertanggungjawaban pidana penyebaran berita hoax di media sosial. Penerbit NEM.

Jayani, K. K., Budiartha, I. N. P., & Ujianti, N. M. P. (2022). Flash sale sebagai indikasi predatory pricing pada aplikasi e-commerce perspektif hukum persaingan usaha. Jurnal Preferensi Hukum, 3(1), 42–47.

Keller, K. D., & Keller, K. L. (2015). Manajemen pemasaran (Jilid 2, Edisi 13). Jakarta: Erlangga.

Khadijah, K., Oktasari, M., Stevani, H., & Ramli, M. (2023). Fear of missing out (FOMO) dalam perspektif teori solution focused brief counseling. Research and Development Journal of Education, 9(1), 336.

Rahmadani, W. (2021). Pengaruh diskon dan kualitas produk terhadap impulse buying pada online shop Tokopedia (Studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Skripsi, 3(2), 567–599.

Rizkia, N. D., Istianingsih, N., Nuryanto, U. W., Surya, A. P., Bander, S. E., Safarida, N., & Indrajaya, S. (2023). Metodologi penelitian bisnis. CV Intelektual Manifes Media.

Safaroh, N. (2023). Pengaruh fear of missing out (FoMO), shopping enjoyment, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying di e-commerce Shopee pada waktu flash sale. Alexandria, 5, 34–38.

Samad, P. P., Djaelani, A. K., & Slamet, A. R. (2023). Pengaruh shopping lifestyle, discount, dan fashion involvement terhadap impulse buying e-commerce Shopee (Studi pada masyarakat Desa Sengonagung Kec. Purwosari Kab. Pasuruan). E–Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 1474–1483.

Santoso, S. (2015). Menguasai statistik multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Sihotang, H. (2023). Metode penelitian kuantitatif. Jakarta: Universitas Kristen Indonesia.

Sugiyono, D. (2017). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.

Taherdoost, H., & Hamta, G. (2017). Validity and reliability of the research instrument: How to test the validation of a questionnaire/survey in a research. International Journal of Sport, Exercise & Training Sciences, 5(3), 27–36.

Tampubolon, M. (2023). Metode penelitian: Kualitatif (Vol. 3, No. 17).

Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154.

Wangi, L. P., & Sari, A. (2021). Pengaruh flash sale dan cashback terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1), 79–91.

Wijaya, D. T., & Budiman, D. S. (2016). Penelitian manajemen. Bandung: Percetakan Pohon Cahaya.

Zakiyyah, A. M. (2018). Pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif online pada toko online “Pulchragallery.†Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 4(1), 63–70.




DOI: http://dx.doi.org/10.47201/jamin.v8i1.266

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.

Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis (JAMIN). e-ISSN. 2621-3230, Editorial Office: Jl. Cengger Ayam 1/5, Kota Malang, email. lppm@stiekma.ac.id, Contact Person (Handik), 087866991506.