Pengaruh Brand Awareness dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti Pada Toko Sakinah di Prigen Kabupaten Pasuruan

Abstract

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk sari roti pada toko sakinah. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian menjadi sangat penting, khususnya bagi pelaku usaha retail. Brand awareness mencerminkan sejauh mana konsumen mengenali dan mengingat sebuah merek, sedangkan word of mouth mencakup informasi yang disebarkan antar konsumen secara verbal maupun melalui media sosial.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 65 responden yang merupakan customer Toko Sakinah. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Brand Awareness  memperoleh hasil nilai t hitung  sebesar 2,285 > t tabel 1,669 pada taraf signifikasi 0,00. Yang artinya secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sari roti pada toko Sakinah. Word of Mouth memperoleh hasil  t hitung  sebesar 5,627 > t tabel 1,669 pada taraf signifikasi 0,00. Yang artinya secara parsial Word of Mouth juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sari roti pada toko Sakinah. Secara simultan kedua variabel ini berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sari roti pada Toko Sakinah.

Kata Kunci : Brand Awareness, Word of Mouth, Keputusan Pembelian