PENGUATAN BRANDING PRODUK LOKAL MELALUI PEMBINAAN PEMUDA PENGGERAK EKONOMI KREATIF DI DESA SENGGRENG, KABUPATEN MALANG

Abstract

ABSTRAK:
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pemuda sebagai penggerak ekonomi kreatif melalui pembinaan penguatan branding produk lokal. Kegiatan dilaksanakan pada Maret–April 2025 dengan melibatkan 25 pemuda yang tergabung dalam Karang Taruna dan pelaku usaha ekonomi kreatif di Desa Senggreng. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, workshop, praktik penyusunan identitas merek, pendampingan desain logo dan kemasan, penguatan strategi pemasaran digital, serta monitoring dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai konsep branding, kemampuan merancang identitas merek yang lebih menarik, perbaikan desain kemasan produk, peningkatan keterampilan dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, serta tumbuhnya kesadaran untuk membangun citra produk yang konsisten. Selain itu, kegiatan ini mendorong terbentuknya kolaborasi antarpemuda dalam mengembangkan produk lokal berbasis potensi desa. Program pembinaan ini memberikan kontribusi terhadap peningkatan kapasitas sumber daya manusia, penguatan daya saing produk lokal, serta pengembangan ekosistem ekonomi kreatif yang berkelanjutan di Desa Senggreng. Pendampingan yang berkesinambungan diharapkan mampu memperluas akses pasar dan meningkatkan nilai tambah produk lokal sehingga memberikan dampak positif bagi perekonomian masyarakat desa.

Kata Kunci: branding produk; ekonomi kreatif; pemberdayaan pemuda; produk lokal; pengabdian kepada masyarakat.